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世界鉆石品牌 英文

還記得小時候看電視,常常會看到一個"鉆石恒久遠,一顆永流傳"的廣告,男主因為女主佩戴了耀眼的鉆石首飾而一見鐘情,最后在花園迷宮里下跪求婚。

這就是全球最大最著名的鉆石生產商 De Beers (戴比爾斯)發明的經典廣告語,英文原文是A diamond is forever。

反正不管中英文版本,都是家喻戶曉的廣告語,真的很知名!

戴比爾斯在南非的鉆礦

昨天呢,De Beers集團的同名珠寶品牌De Beers Jewellery,宣布他們改廣告語啦,新的廣告叫"唯永恒可比擬"……

記不住沒關系,代言人夠震撼就好了,因為他們竟然請了范冰冰來做--全!球!代!言!人!

雖然范爺不會分一毛錢給我,但作為一個中國人,還是莫名地有一絲驕傲啊。要知道,一個曾經掌控了全球90%鉆石產量的大集團,請中國明星做"品牌全球唯一代言人",不是支線的代言,也不是某個地區的代言,更不是一抓一大把的品牌大使,這幾乎是對名人身價、影響力的最高肯定了。

但是,憑什么是范冰冰拿下全球代言?

代言人和品牌大使、品牌摯友到底有什么區別?

尬蹭紅毯也是抬高知名度的一種方式啊

雖然范爺常被批評沒有演技、蹭國外電影節紅毯、去好萊塢打醬油,但說實話,紅毯蹭得好也是有講究的,不然每年那么多妖孽們為什么出不了名呢?而范爺在電影節上穿過的龍袍、紫禁城,也的確是吸引了西方媒體對于中國明星的注意力,導致李小璐等明星總被錯認為范爺上了報紙。

就問你,這么大的場子,有幾個明星罩得住?

和知名導演、攝影師搞好關系也很重要,比如將范爺送上領獎臺的導演李玉,知名導演馮小剛、陳凱歌、爾冬升、黃建新,順便去《X戰警:逆轉未來》蹭個角色演演;從出道起就拍范爺的陳漫,正是她的經典硬照誕生了"范爺"的稱號,在群眾中拉了不少好感;而為范爺定制紅毯禮服的造型師卜柯文,和范冰冰之間也是相輔相成的緊密關系……

陳漫為范冰冰拍攝的硬照,開創了她"爺"的新人設

可以說,范冰冰在工作上的野心、大量的曝光度和作品,讓她一面被吐槽愛炒作,一面卻享受著其他明星所難以企及的品牌待遇。品牌又不傻,干嘛不選一個形象好、曝光多、在西方略有知名度的女藝人做代言呢?

全球代言人甩了大使和摯友好幾條街

我們吃瓜群眾常會在路易威登、香奈兒、迪奧等各種奢侈品牌的宣傳文字中看到代言人、形象大使、摯友等各種描述身份的詞匯,似乎都很牛,但細微的詞匯變換背后,蘊藏著巨大的商業機密。

總的來說,牛掰程度是:品牌全球代言人>品牌地區代言人>品牌形象大使>品牌摯友

為什么代言人最牛?因為至于代言人才會有廣告,才會有純商務性質的合作!

而全球代言人,就是你的廣告會在全球各個國家出現哦,是不是很膩害!

區域型的代言人,廣告就只在相應的區域,比如歐洲、北美、亞太等國家出現。

品牌形象大使更親民,是利用明星自身的影響力做品牌或產品的形象推廣,奢侈品很愛這么做。

比如王凱和雅詩蘭黛的關系,就是王凱作為中國這里的品牌形象大使,出席活動什么的。

王凱×雅詩蘭黛

品牌摯友就比較水了,軟廣告合作更多一點,有時候給某場活動站站臺。

像卡地亞就是沒有代言人的牌子,更喜歡找鹿晗這樣的品牌摯友來做產品宣傳,雙方互惠互利嘍。

鹿晗×卡地亞

至于品牌為何要千辛萬苦推選出代言人、大使、摯友,還不都是因為money and fame,明星get聲望和錢,品牌get曝光度和轉化率,各取所需。

其他中國明星也當過大牌的代言人

范爺除了成為戴比爾斯鉆石珠寶的全球代言人,也曾是巴黎歐萊雅的全球代言人。

李宇春是紀梵希、古馳、迪賽的全球代言人;湯唯拿過RADO手表全球代言;李冰冰也拿過古馳的全球全線代言;還有最經典的"帶貨高手"吳亦凡,博柏利的全球代言……

看來,全球已經有不少奢侈品大牌,都將目光緊緊鎖定了潛力無限的中國市場。

而中國消費者的購買能力,全世界都折服了……

--The end--

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